ליטן לשינר
אשת שיווק, מבקרת קולנוע וטלוויזיה וכתבת תרבות כאן 11
עברית, אנגלית
ישראל
ליטן לשינר היא כתבת תרבות ומבקרת קולנוע וטלוויזיה ב"כאן 11", מרצה ואשת קריאייטיב. בעבר ערכה את תוכנית הרדיו "חלון גאווה" בתאגיד השידור הישראלי ועבדה כקופירייטרית במשרדי פרסום מובילים. כיום היא מייעצת לחברות, ארגונים ועסקים בתחומי האסטרטגיה, הקריאייטיב והתוכן. בהרצאותיה היא משלבת בין קולנוע, תקשורת, פסיכולוגיה ותרבות פופ, ומציעה מבט אחר על האופן שבו סיפורים, מסכים ותופעות תרבותיות מעצבים את החברה, משפיעים על קבלת ההחלטות שלנו ומשנים את המציאות.
הקול בראש - מה פיקסאר מלמדת אותנו על בני אדם שאנחנו לא יודעים על עצמנו?
פיקסאר הם הרבה יותר מאולפן אנימציה, הם מעבדה לרגשות אנושיים. דרך הסרטים האהובים ביותר שלהם נגלה כיצד סיפורים על צעצועים, רגשות, נשמות או מפלצות מצליחים לגעת דווקא בפחדים, בתקוות ובשאלות העמוקות ביותר שלנו. למה הפתיחה של למעלה גורמת כמעט לכל אחד לבכות? מה הקול בראש מלמד אותנו על המקום של עצב בחיים? איך צעצוע של סיפור עוסק בפחד להישכח ולהיות מוחלף, ולמה נשמה משנה את האופן שבו אנחנו חושבים על הצלחה ומשמעות?
דרך סצנות בלתי נשכחות, הצצה לתהליך היצירה של פיקסאר ומחקרים מעולם הפסיכולוגיה, נגלה איך האולפן הפך רגשות מורכבים לסיפורים שכל אחד יכול להזדהות איתם. זו הרצאה על קולנוע, אבל בעיקר על בני אדם – ועל מה שסרטי האנימציה האהובים בעולם מצליחים ללמד אותנו על עצמנו.
מבוסס על סיפור אמיתי - איך סרטים, סדרות ותרבות הפופ מעצבים את המציאות שלנו
אנחנו נוטים לחשוב שסרטים וסדרות הם רק דרך לברוח מהמציאות, אבל בפועל הם עושים הרבה יותר מזה. הם משפיעים על הדרך שבה אנחנו תופסים אהבה, מלחמות, פוליטיקה, קריירה, יופי, משפחה ואפילו את עצמנו. לאורך השנים, סיפורים שיצאו מהמסך שינו אופנות, הגדילו גיוסים לצבא, הזניקו תיירות, השפיעו על מערכת המשפט ועיצבו שיח ציבורי ברחבי העולם.
דרך סיפורים מאחורי הקלעים של הלהיטים הגדולים, מחקרים בפסיכולוגיה ובמדעי ההתנהגות ודוגמאות מישראל ומהעולם – מ"פאודה" ועד "ברבי", מ"משחק הדיונון" ועד "טופ גאן" – נגלה למה אנחנו בוחרים לצפות דווקא בתכנים מסוימים בתקופות שונות, איך האלגוריתמים והתרבות הפופולרית מעצבים את הבחירות שלנו, ואיך הגבול בין המסך למציאות הולך ומיטשטש.
מקצועיות זה לא מספיק: איך הופכים ידע, אופי וסיפור לתוכן שאנשים זוכרים ברשת
פעם היה מספיק להיות טובים במה שאנחנו עושים. היום, בעולם שבו כולם מעלים תוכן וכולם מתחרים על אותו קשב, מקצועיות לבד כבר לא מספיקה. השאלה היא לא רק מה אנחנו יודעים לעשות, אלא איך אנשים תופסים אותנו, זוכרים אותנו ומתחברים אלינו.
בין הנושאים בהרצאה: למה מקצועיות לבד כבר לא מייצרת בידול, איך אנשים בונים עלינו תפיסה עוד לפני שפגשו אותנו, ומה אנחנו יכולים ללמוד מחולצה לבנה על הערך שלנו, על מיתוג ועל זכירות. ההרצאה נוגעת גם בשאלה מה יעיל יותר - למכור חלום או להפחיד, איך מזהים את המותג שאנחנו ולא רק את השירות שאנחנו נותנים, ואיך הופכים אופי, סיפור ונקודת מבט לשפה תוכנית ברורה. מתוך זה נבין למה תוכן טוב לא מתחיל ב”מה נעלה היום”, אלא ב”מה אנחנו רוצים שאנשים ירגישו ויזכרו”, ואיך מביאים את המותג שלנו לידי ביטוי בפוסטים, סרטונים, סטוריז ותכנים יומיומיים שבונים נוכחות מובחנת, אותנטית ולא גנרית.